“网红城市”持续爆红的密码,看百度营销如何助力重庆旅游!

用专业,铸品牌 百度营销(重庆)服务中心百讲课堂,从城市形象、吃、住、行等主题分享客户与百度营销的创新故事,记录并见证双方的共同成长。今天,带您走进重庆旅游,揭开百度

 

用专业,铸品牌—— 百度营销(重庆)服务中心·百讲课堂”,从城市形象、吃、住、行等主题分享客户与百度营销的创新故事,记录并见证双方的共同成长。今天,带您走进重庆旅游,揭开百度营销如何让这座网红城市持续爆红的密码。

 

 

补强短板:打造“城市一键旅游+”聚合平台

近年来,重庆的网络热度持续上升。在一次次刷屏的背后,重庆旅游也遇到一些“烦恼”,如:深度游偏少,整体旅游人均消费依旧偏低;游客主要集中在洪崖洞、解放碑等网红景点,接待压力巨大;外地游客对重庆旅游的认识不足,部分区县景区亟待“破圈”。

 

 

重庆洪崖洞景区接待接近饱和

为改善这一状况,2021年重庆文旅委为扩大重庆旅游网络声量传播,联合百度营销(重庆)服务中心精品旅游资源开展线上网络展示工作,选择重庆市内著名旅游地向游客推介。

百度搜索数据显示,重庆旅游推广主要有两个方面需要提升:

第一、目前重庆旅游的热度,主要表现为搜索量、视频图文数量的双双猛增,但内容过于集中。因此,加强重庆旅游形象的全面宣传,尤其是区县旅游的宣传,提升游客对重庆旅游的整体认知,能够更好地促进重庆旅游的均衡发展。

第二、通过进一步对百度搜索结果分析,发现网民对重庆旅游服务也提出了更高要求,亟须整合多景点多种服务,更大力度推介区县旅游深度游,有助于一站解决网友吃住行游等多重需求,进一步促进旅游消费。

基于以上两点研判,确立了本轮宣传推介将采用“统一旅游形象展示+区县精品景区串联”的主轴,利用重庆网红城市效应与网络流量,打造“城市一键旅游+”的聚合平台,实现线上线下融合、游客参与互动的全方位推广宣传模式。

四措并举,为网红城市“精耕细作”

确立本次宣传的主轴之后,百度营销(重庆)服务中心着手开展本轮推广宣传的“四步走”执行方案,即: “亮窗口、提深度、增认知、强内容”

亮窗口

 

 

利用百度智能搜索形象展示窗口,发布重庆旅游城市名片,统一城市旅游形象。赋予重庆旅游线上宣传更聚合、更美观、更便捷的展示窗口。

 

 

兼顾政务一站式解决方案,塑造政府形象展示窗口,构建百度互联网+政务生态体系。可实现政务内容推送、在线政务服务、网上调查,意见征集等互动交流,促使网络搜索时首先看到官方发布的消息,建立政府与网民信息传播的高速通道。

拓词赋能,利用“重庆旅游”“重庆攻略”等游客热搜词,搜索结果首屏展示重庆旅游城市名片,为“重庆旅游”城市名片引入更多精准流量,覆盖更多的目标游客。

提深度

在重庆市文旅委的牵头与百度营销(重庆)服务中心积极推动下,在首期重庆旅游城市名片中,“巫溪红池坝”、“奉节旅游”、“丰都南天湖”、“酉阳旅游”、“武隆旅游”、“九黎旅游”等重庆六大景区热门区县景区得到了集中展现。

 

 

通过城市名片线上进入区县旅游,可云上观看精彩风景,获取景区概览、度假攻略、活动盛世、景区导览、精品图片等内容,让你一眼了解景区最美瞬间,感受重庆区县迤逦风采。

 

 

完善“互联网+”消费生态体系,整合多景点多种服务,一站解决网友到重庆旅游的旅游地查询、旅游路线、旅游攻略、景区购票等一系列需求,实现线上订票,线下游玩的消费闭环。

增认知

在百度系产品中,重塑区县景区旅游网络形象,时时刻刻将区县旅游最好的一面展示给游客。

 

 

梳理各区县景区百度地图、官网认证、百科优化等各种已有信息,升级各景区“网络基础设施”,让信息更直接、触达更精准,游客更省心。

强内容

借助百度百家号平台,全面强化内容营销,让景区信息主动找到目标人群。

 

 

在平日,利用百度重庆频道banner、精品栏目位、话题等资源位,通过、图文、视频等方式,为各大景区做好日常宣传,保证景区曝光量。

 

 

在重大宣传节点,利用百度 APP 开屏推荐、百度聚屏超级流量瞄准目标人群,为景区宣传壮大声势,助力旅游活动盛事推广,用软性内容粘连C端的游客,用流量爆破覆盖全城目标人群,为景区造热造势。

量质齐飞,重庆旅游再添“加速度”

本次百度营销(重庆)服务中心助力重庆旅游城市形象品牌宣传升级,不仅总曝光量达到6500万+(自2021年6月30日上线截止到9月初),更取得一系列亮眼的成绩。

 

 

首先是热度提升。自上线以来,“重庆旅游”搜索热度开始变化,7月22日,整体环比已上涨31%。

 

 

其中,以省为单位,根据检索指数热度上升,目前最关注【重庆旅游】的区域是重庆、 广州、四川、江苏、浙江。

 

 

其次是热度带动认知度、印象好感度、旅游意愿及推荐意愿等指标的显著提升。其中推荐意愿的提升效果更为明显,提升率40.3%

在网络传播中,游客对重庆旅游的认知也在发生着潜移默化的转变。

 

 

在此次推广活动前,重庆旅游在百度的词云集中在旅游的目的地、路线、 费用和攻略等方面。

推广投放后,重庆旅游的词云中直接出现了区县旅游等景区名称相关关键词,游客对于重庆旅游、尤其是区县旅游的认真更绝具体、立体。同时,与重庆同类型景区对比,区县景区搜索热度提升明显。

 

 

在全国范围内,对重庆旅游感兴趣的人群也在发生根本的变化。实现了对重庆城市及周边的目标城市、有一定经济基础的家庭人群触达和95后年轻潜在用户的前置游客培养,获得了更多核心人群关注。

结语

本次宣传推广,是整合文旅委线上云服务、六大景区联合营销、百度互联网精准引流等于一体的大型方案。

推广活动通过对重庆旅游线上服务的系列塑造与优化,整合多方需求、巧妙组合城市名片、搜索推广、百度APP重庆频道、百度地图、百度聚屏等多种资源,完成了重庆城市旅游形象升级、促进了重庆旅游缺乏深度游、外地游客对重庆旅游的认识不全面的现状,为重庆旅游的持续爆红提供了强大的助力。

 


相关阅读